Seit August 2018 vermarktet Nestlé Konsum- und Gastronomieprodukte des amerikanischen Kult-Unternehmens Starbucks und das Ergebnis übertrifft selbst die optimistischsten Erwartungen. Im ersten Halbjahr 2019 stieg der Umsatz von Nestlé im Vergleich zum Vorjahreszeitraum um 3,6 Prozent auf 45,46 Milliarden Schweizer Franken, das entspricht 41,1 Milliarden Euro.
Nestlé hat 2018 das Recht auf die weltweite Vermarktung von Starbucks-Konsum- und Gastronomieprodukten erworben. Ausgenommen sind die Starbucks-Cafés. In 14 Ländern vertreibt Nestlé das Starbucks-Sortiment. Vor allem bei den jungen Kunden, die bereit sind, höhere Preise für die trendigen Produkte zu zahlen, will Nestlé punkten. Aktuell sind die Bedingungen für den Verkauf von Kaffee schwierig. Da gilt es, kreativ zu sein und neue Wege zu gehen.
Deutschland zählt zu den vier wichtigsten Absatzmärkten des Nestlé-Konzerns. Unbestritten gilt Kaffee hier als Lieblingsgetränk. In Form von Café Crema, Cappuccino, Espresso, Latte macchiato usw. verbrauchen die Deutschen durchschnittlich 6 Kilogramm Kaffee pro Jahr. Das scheint viel zu sein, doch die Deutschen liegen im weltweiten Vergleich beim Kaffeekonsum lediglich im vorderen Mittelfeld. Weltmeister im Kaffeekonsum sind die Finnen mit 12 Kilogramm Kaffee im Jahr. Es folgen weitere skandinavische Länder wie Schweden (10 Kilogramm/ Jahr) und Norwegen (9 Kilogramm/ Jahr). Wenn man berücksichtigt, dass die Skandinavier als die glücklichsten Menschen der Welt gelten, könnte der Genuss von aromatischem Kaffee durchaus einen Anteil daran haben.
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